深圳商標注冊代理機構(gòu)：神州知識產(chǎn)權(quán) 

       近日，艾瑞集團聯(lián)合酷狗直播發(fā)布《2018年中國音樂直播用戶白皮書》(下稱《白皮書》)，指出音樂直播擁有較強的變現(xiàn)能力和較強的表演屬性，其用戶在使用頻率、觀看粘性、打賞意愿等方面均明顯高于整體直播行業(yè)水平。《白皮書》同時指出，在當(dāng)前直播行業(yè)用戶粘性較高且付費意愿較高的情況下，直播與其他泛娛樂IP聯(lián)合運營，有比較大的一個發(fā)展空間。垂直音樂領(lǐng)域的直播平臺酷狗首創(chuàng)“直播+數(shù)字專輯銷售”模式已獲得業(yè)界認可。

  近6成直播用戶看過音樂直播

  《白皮書》根據(jù)調(diào)查直播用戶及音樂直播用戶行為得出結(jié)論，56%的直播用戶看過音樂直播內(nèi)容，并且一些用戶，第一次觀看的直播內(nèi)容就是音樂直播。從用戶對直播內(nèi)容的滿意度評價來看，音樂類直播位居首位。《白皮書》指出，音樂直播內(nèi)容為用戶呈現(xiàn)出國際化、健康、專業(yè)、互動的高端品牌形象。

  艾瑞集團CEO楊偉慶發(fā)布報告時指出，通過分析音樂直播用戶的年齡、地域、職業(yè)發(fā)現(xiàn)：音樂直播用戶以男性為主，30歲以下人群占比近7成;相對集中在東部沿海地區(qū)，北京、上海、廣州、重慶用戶占比相對較高;收入水平有近7成集中在小康和中高之間，整體娛樂時間相對充沛。由此可見，音樂直播用戶不僅有著較強粘性，同時具有可觀的消費能力。

  《白皮書》還指出，2012年酷狗音樂推出音樂直播平臺，作為國內(nèi)首個垂直音樂領(lǐng)域的直播平臺，細分賽道優(yōu)勢明顯，通過良好的內(nèi)容運營與主播培養(yǎng)能力，用戶粘性超過行業(yè)平均水平。

  騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信在致辭中表示，“酷狗直播在行業(yè)內(nèi)的影響力在不斷加強，成功推動了音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，滿足了音樂受眾的廣泛需求，促進上游(音樂產(chǎn)業(yè))下游(用戶)聯(lián)動。通過挖掘培養(yǎng)眾多草根歌手，為音樂行業(yè)注入了新鮮血液，不斷為用戶提供全新的音樂體驗。”

  “直播+數(shù)字專輯銷售”模式獲認可

  《白皮書》指出，在當(dāng)前直播行業(yè)用戶粘性較高且付費意愿較高的情況下，直播與其他泛娛樂IP聯(lián)合運營，有較大的發(fā)展空間。以音樂直播為例，直播+音樂正不斷拓展音樂產(chǎn)業(yè)的新賽道。

  酷狗基于粉絲經(jīng)濟首創(chuàng)“直播+數(shù)字專輯銷售”的模式，成功推出了莊心妍、方雨晨、蔣雪兒等優(yōu)質(zhì)歌手。酷狗直播CEO謝歡謝歡表示，不同于以往傳統(tǒng)的唱片公司簽約藝人去開演唱會發(fā)專輯的模式，酷狗直播模式能為草根歌手、獨立音樂人降低門檻，讓有才華的音樂人擁有更好的資源去實現(xiàn)自己的音樂夢想。

  據(jù)介紹，酷狗“直播+數(shù)字專輯銷售”模式打通騰訊音樂娛樂集團(酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂)三平臺資源，能為音樂人提供從音樂制作、發(fā)行、推廣、銷售到粉絲運營等一系列服務(wù)。楊偉慶介紹，在酷狗直播用戶打賞原因調(diào)查中，七成以上用戶“長期關(guān)注同一個主播，經(jīng)常互動，打賞成為習(xí)慣”，酷狗直播單個用戶平均打賞金額也遠遠高出行業(yè)平均水平。酷狗直播用戶購買主播發(fā)表的數(shù)字專輯意愿強烈，三成以上用戶表示“比較愿意購買。”

  2017年，酷狗直播已幫助295位入駐直播歌手發(fā)行702張付費數(shù)字專輯。2017年9月，蔣雪兒首次嘗試在酷狗直播間銷售新專輯《不是你的唯一》，90分鐘銷售量超過2萬張。

  音樂直播助推原創(chuàng)音樂發(fā)展

  音樂直播的發(fā)展為音樂產(chǎn)業(yè)和音樂人都帶來發(fā)展的機遇。縱觀整個直播行業(yè)，音樂直播平臺對主播的音樂才華有一定要求，音樂直播用戶大多是受主播吸引持續(xù)觀看，體現(xiàn)出更具優(yōu)勢的粉絲效應(yīng)。二者相互影響下，會激勵音樂主播更加職業(yè)化、專業(yè)化，讓他們有機會從普通素人成長為主流歌手。

  《白皮書》分析，隨著音樂直播走向成熟，未來將出現(xiàn)三種趨勢：一方面會涌現(xiàn)出更多類型的音樂;另一方面，素人音樂主播在直播平臺積累人氣、售賣數(shù)字專輯，有機會走向主流視野;同時，在泛娛樂產(chǎn)業(yè)大融合的趨勢下，直播與音樂的有效結(jié)合，將實現(xiàn)IP的傳播與承載，甚至成為IP的創(chuàng)作源頭。

  “只有代表中國文化的原創(chuàng)音樂繁榮發(fā)展，才有數(shù)字音樂企業(yè)的成功”謝歡表示，2018年酷狗直播計劃入駐歌手1000位，發(fā)行數(shù)字3000張，未來將不斷挖掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的音樂人才，為我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。  

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